Florentino Pérez no solo piensa en fichajes. Mientras el Real Madrid sigue planificando su futuro deportivo, en los despachos del Santiago Bernabéu, una vez acabada las elecciones, se trabaja desde hace meses en una operación que podría volver a situar al club blanco en la cima del negocio del fútbol mundial. El objetivo es ambicioso y muy claro: alcanzar los 300 millones de euros anuales en ingresos vinculados a la camiseta del primer equipo.
La cifra, adelantada meses atrás por José Félix Díaz en AS, supondría un nuevo récord dentro de la industria deportiva y consolidaría la ventaja económica del Real Madrid respecto a buena parte de sus competidores europeos.
Actualmente, la camiseta madridista ya es una de las más valiosas del planeta. La entidad mantiene acuerdos de largo recorrido con Adidas, Fly Emirates y HP, tres socios estratégicos que han convertido la elástica blanca en uno de los principales activos comerciales del fútbol internacional.
Sin embargo, lo importante es que desde las oficinas de Valdebebas consideran que todavía existe margen para seguir creciendo.
Renovación con Fly Emirates
La renovación anunciada recientemente con Fly Emirates hasta 2031 garantiza estabilidad y unos ingresos que, según diversas estimaciones del sector, rondarían los 74 millones de euros por temporada.
A ello se suma el contrato firmado con Adidas, uno de los más importantes del deporte mundial, además del acuerdo alcanzado con HP, cuya presencia en la manga de la camiseta abrió una nueva vía de ingresos para la entidad.
La suma de estos contratos sitúa al Real Madrid en una posición privilegiada, pero la intención del club pasa por ir un paso más allá.
La marca Real Madrid gana atractivo
En el club defienden que la remodelación que ha transformado el Santiago Bernabéu ha reforzado todavía más el atractivo internacional de la marca Real Madrid.
La capacidad para generar audiencias globales, el crecimiento de los ingresos comerciales y la presencia constante en los grandes mercados internacionales han aumentado el valor de todos los activos vinculados a la entidad.
Un modelo que es referente
La estrategia impulsada por Florentino Pérez durante los últimos años ha convertido al Real Madrid en una referencia dentro de la industria deportiva. Mientras otros clubes dependen en mayor medida de las ventas de jugadores o de la financiación externa, la entidad blanca ha apostado por fortalecer su capacidad para generar ingresos recurrentes.
Buenas expectativas de cara al futuro
Todo hace indicar que la camiseta va a seguir ganando valor en los próximos años. Hay motivos para ello, dado que Adidas está blindada a largo plazo, Fly Emirates ha renovado hasta 2031 y se esperan que haya acuerdos comerciales sobre la mesa. Por estas razones, el Real Madrid quiere superar la barrera de los 300 millones de euros anuales.
Este es otro éxito de Florentino Pérez, debido a que consigue superar una cifra que hace apenas unos años parecía imposible y que ahora aparece como el siguiente gran objetivo del presidente que ganó las elecciones del pasado domingo.
